7月のある朝、いつものようにInstagramを開いたとき、見慣れない通知に気づいた方はいらっしゃいませんか？
「あなたの投稿が検索エンジンに表示されるようになります」
最初は「また何かの設定変更かな」と軽く考えていた多くの起業家の皆さんも、その後に届いた情報の数々に驚かれたのではないでしょうか。

実は、この変更こそが2025年のSNSマーケティングを根底から変える、歴史的な転換点だったのです。
これまでInstagramは「アプリ内だけの世界」でした。

どんなに素晴らしい投稿をしても、どんなに価値ある情報を発信しても、それを見つけられるのはInstagramユーザーだけ。
フォロワー以外に届けるには、ハッシュタグや発見タブに頼るしかありませんでした。

でも、その常識が2025年7月10日に大きく変わったのです。
今、あなたの投稿はInstagramを使っていない人にも、Googleで検索している人にも届くようになりました。

つまり、インターネット全体があなたの舞台になったということです。

「でも、何から始めればいいの？」
「今までのやり方は通用しないの？」
「技術的なことはよく分からない…」

そんな不安を抱えている方も多いはず。

でも大丈夫です。

この変化は確かに大きいものですが、正しく理解すれば必ずあなたのビジネスを前進させる力になります。
むしろ、多くの人がまだ対応できていない今だからこそ、先手を打つ絶好のチャンスなのです。

本記事では、2025年7月のアップデートで何が変わったのか、そして起業家の皆さんがどう対応すべきかを、専門用語は使わずに分かりやすくお伝えします。

読み終わる頃には、この変化をチャンスに変える具体的な方法が見えているはずです。

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第1章 何が変わったのか【変化の全体像】

Instagram投稿が「世界中から見つかる」時代へ

まず、今回の変更で最も重要なポイントをお伝えします。

2025年7月10日から、プロアカウント（ビジネスアカウント・クリエイターアカウント）で公開された投稿が、
GoogleやBingなどの検索エンジンで検索できるようになりました。

これがどれほど画期的なことか、具体例でご説明しましょう。

従来の状況

• 「美味しいパン屋さん」とGoogleで検索
• 出てくるのはWebサイト、ブログ記事、食べログなど
• Instagramの投稿は一切表示されない

現在の状況

• 「美味しいパン屋さん」とGoogleで検索
• Webサイトと一緒に、パン屋さんのInstagram投稿も表示される
• 写真付きで、リアルタイムの情報が検索結果に並ぶ

想像してみてください。

あなたが丹精込めて撮影した商品写真が、サービスの魅力を伝える動画が、
お客様の声を紹介した投稿が、今度はGoogleの検索結果にも表示されるのです。

これまでInstagramを使っていなかった潜在的なお客様にも、あなたのビジネスを知ってもらえる機会が劇的に増えるということです。

SEO対策がInstagramでも必要になった理由

もう一つの大きな変化は、Instagram投稿にも「SEO的な考え方」が必要になったことです。

従来は「映える写真」と「適切なハッシュタグ」があれば十分でした。
しかし現在は、検索エンジンがあなたの投稿を理解し、適切に表示するために、以下の要素も重要になっています。

新たに重要になった要素

• キャプション（投稿の説明文）の内容
• 画像のaltテキスト（画像の説明）
• 投稿に含まれるキーワード
• ビジネス情報の一貫性

「SEOって難しそう…」と思われるかもしれませんが、基本的な考え方は「お客様が困ったときに見つけてもらいやすくする工夫」です。

専門的な知識は必要ありません。

お客様の立場に立って、「どんな言葉で検索するかな？」「どんな情報があったら嬉しいかな？」と考えながら投稿するだけで、大きな違いが生まれます。

起業家にとっての新たな可能性

この変更は、特に個人事業主や小規模事業者の皆さんにとって、これまでになかった大きなチャンスをもたらします。

可能性1：24時間365日の営業ツールとして
あなたの投稿が検索結果に表示されることで、深夜でも休日でも、お客様があなたのサービスを見つけられるようになります。

可能性2：地域を超えた集客
これまで近隣地域に限られていた集客範囲が、全国、さらには海外まで広がる可能性があります。

可能性3：専門性のアピール強化
あなたの専門知識を活かした投稿が、その分野で困っている人に直接届くようになります。

この変化をどう活かすか。
それが、2025年後半のビジネス成長を左右する重要な分かれ道になるのです。

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第2章 新機能を味方につける【実践戦略編】

プロアカウント設定の確認から始めましょう

まず最初に確認していただきたいのが、あなたのアカウント設定です。
今回の検索エンジン連携機能を利用できるのは「プロアカウント」に設定されているアカウントのみです。

確認方法

1. Instagramアプリを開く
2. プロフィール画面の右上メニューをタップ
3. 「設定とプライバシー」→「アカウントの種類とツール」
4. 「プロアカウントに切り替える」が表示される場合は個人アカウントです

もし個人アカウントになっている場合は、この機会にプロアカウントへの切り替えをおすすめします。

プロアカウントにすることで得られるメリットは、検索エンジン連携だけではありません。

プロアカウントの追加メリット

• 投稿のインサイト（分析データ）が見られる
• 連絡先情報（電話番号、メールアドレス、住所）を表示できる
• ビジネス向けの広告機能が使える
• ショッピング機能が利用できる

検索されやすいキャプションの書き方

検索エンジンがあなたの投稿を理解するために最も重要なのが「キャプション」です。

これまでは「雰囲気重視」や「短文」でも問題ありませんでしたが、現在はお客様が検索するであろうキーワードを自然に含めることが大切です。

改善前の例
「今日の一品✨ 美味しくできました！」

改善後の例
「手作りチーズケーキが完成しました🧀 濃厚なクリームチーズと、サクサクのクッキー生地の組み合わせ。
甘すぎず、コーヒーにもお茶にも合う味に仕上がっています。 オーダー承っております。」

この違い、お分かりいただけますでしょうか。

改善後のキャプションには「手作りチーズケーキ」「濃厚」「クリームチーズ」「オーダー」など、
お客様が検索しそうなキーワードが自然に含まれています。

キーワード選びのコツ

• お客様がどんな悩みを抱えているかを考える
• その悩みを解決するとき、どんな言葉で検索するかを想像する
• 専門用語だけでなく、一般的な言葉も織り交ぜる
• 地域名や業種名も忘れずに含める

altテキストの活用法

「altテキスト」とは、画像の内容を文字で説明する機能です。
本来は視覚に障害のある方のためのアクセシビリティ機能ですが、検索エンジンが画像を理解するためにも使われます。

設定方法

1. 投稿作成画面で「詳細設定」をタップ
2. 「altテキストを書く」をタップ
3. 画像の内容を説明する文章を入力

効果的なaltテキストの例

• 「笑顔の女性がカフェでラテアートを楽しんでいる様子」
• 「木製テーブルの上に並んだ3つの手作りケーキ」
• 「サロンの個室でリラックスしてマッサージを受ける顧客」

短すぎず、長すぎず、具体的に画像の内容を伝えることがポイントです。

ビジネス情報の統一

検索エンジンは「一貫性」を重視します。

あなたのビジネス情報が、Webサイト、Instagram、Googleマイビジネスで統一されていることが重要です。

統一すべき情報

• ビジネス名（表記の揺れに注意）
• 住所（番地の表記まで正確に）
• 電話番号
• 営業時間
• サービス内容の説明

例えば、
Webサイトでは「田中美容室」、
Instagramでは「Tanaka Hair Salon」、
Googleマイビジネスでは「田中ビューティーサロン」
となっていると、検索エンジンが同じビジネスだと認識しづらくなります。

すべての媒体で統一された情報を使うことで、検索結果での表示機会を最大化できます。

投稿タイミングの最適化

検索エンジンとの連携が始まった現在、投稿のタイミングも重要な要素になっています。

効果的な投稿タイミング

• お客様がそのサービスを検索しやすい時期
• 季節やイベントに合わせたタイミング
• 競合他社があまり投稿していない時間帯

例えば、
税理士の方なら確定申告の時期に向けて関連投稿を増やす、
ウェディング関係なら結婚式の多い季節の少し前から投稿を強化するなど、
戦略的なタイミングを意識することが大切です。

これらの対策は、すべて今日から始められることばかりです。
完璧を目指さず、できることから少しずつ改善していけば、必ず結果につながっていきます。

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第3章 今すぐ始める5つのアクション【即効性重視】

変化の全体像と戦略が分かったところで、「今日からすぐに実行できること」を5つのアクションに絞ってご紹介します。
どれも特別な技術は不要で、スマートフォン一台あれば完了できるものばかりです。

アクション1 プロフィール文を検索エンジン対応に変更

まず最初に取り組んでいただきたいのが、プロフィール文（自己紹介文）の見直しです。

現在のプロフィール文を確認してみてください。
「雰囲気重視」や「抽象的な表現」になっていませんか？

改善前の例 「心を込めてお作りしています♡ 毎日幸せをお届け✨ DM、お待ちしています！」

改善後の例 「東京・渋谷の手作りケーキ専門店 誕生日ケーキ・ウェディングケーキのオーダー承ります
無添加材料使用・アレルギー対応可能 営業時間：10:00-18:00（火曜定休） お問い合わせはDMまで」

この変更により、以下の検索で見つかりやすくなります。

• 「渋谷 ケーキ オーダー」
• 「誕生日ケーキ 手作り 東京」
• 「アレルギー対応 ケーキ」

アクション2 過去の人気投稿にキーワードを追加

過去の投稿の中で、特にいいねや保存が多かった投稿を3〜5つ選んで、キャプションを編集してみましょう。
検索エンジンは新しい投稿だけでなく、過去の投稿もインデックス対象にします。

すでに人気の高い投稿にキーワードを追加することで、比較的早く検索結果に表示される可能性があります。

編集のポイント

• 既存のキャプションの魅力は保持する
• 最後に検索されそうなキーワードを自然に追加する
• ハッシュタグも見直して、より具体的なものに変更

アクション3 altテキストを5投稿分設定

既存の投稿に、遡ってaltテキストを設定してみましょう。
まずは直近の5投稿から始めるのがおすすめです。

効率的な設定方法

1. 該当の投稿を開く
2. 右上の「…」メニューから「編集」を選択
3. 「詳細設定」→「altテキストを書く」
4. 30〜50文字程度で画像の内容を説明

この作業は、移動中や空き時間にスマートフォンで簡単にできます。

アクション4 Googleマイビジネス情報との統一確認

もしGoogleマイビジネス（現：Googleビジネスプロフィール）をお持ちの場合は、Instagramの情報と統一されているかを確認しましょう。

確認すべき項目

• ビジネス名の表記
• 住所の記載方法
• 電話番号
• 営業時間
• サービス説明文

不一致がある場合は、どちらかに統一してください。

一般的には、正式なビジネス情報により近い表記に統一することをおすすめします。

アクション5 検索結果への表示設定を確認

最後に、あなたの投稿が実際に検索エンジンに表示される設定になっているかを確認しましょう。

確認手順

1. Instagramアプリのプロフィール画面を開く
2. 右上メニュー→「設定とプライバシー」
3. 「プライバシー設定」→「検索エンジンでの表示」
4. 「検索エンジンでの表示を許可」がオンになっているか確認

この設定がオフになっていると、どんなに最適化しても検索結果に表示されません。
必ずオンになっていることを確認してください。

すぐに効果が期待できる理由

これら5つのアクションをすべて実行しても、所要時間は1〜2時間程度です。
そして、多くの競合がまだ対応できていない現在だからこそ、早めの対応で大きなアドバンテージを得ることができます。

「検索エンジンの反映には時間がかかる」と思われがちですが、Instagramの投稿は比較的早く検索結果に表示される傾向があります。
早ければ数日から1週間程度で、Google検索にあなたの投稿が現れる可能性があります。

完璧を目指さず、まずはこの5つから始めてみてください。
小さな一歩が、大きな変化の始まりになります。

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第4章 成功につなげるポイントと注意点【戦略的思考編】

実践的なアクションをお伝えしたところで、中長期的に成功を継続するための考え方と、避けるべき落とし穴についてお話しします。

成功につながる活用方法の例

例1：専門知識を活かした情報発信 例えば、整体師の方が「肩こり解消のセルフケア方法」を投稿したとします。

従来なら、その投稿を見るのはフォロワーさんだけでした。
しかし現在は「肩こり 解消方法」「デスクワーク 肩の痛み」といった検索でも見つかる可能性があります。

このような専門性を活かした投稿は、検索エンジンからの評価も高く、新規顧客の獲得につながりやすいと考えられます。

例2：地域密着型ビジネスの発信 地域の美容院が「〇〇駅周辺で前髪カットが得意な美容院」という内容で投稿したとします。

これまでは地域の人でも、その美容院をフォローしていなければ見つけることは困難でした。
現在は「〇〇駅 前髪カット 美容院」の検索で表示される可能性があります。

地域に特化した具体的な情報ほど、検索での発見可能性が高まると考えられます。

例3：季節やイベントに合わせた戦略的発信 例えば、フラワーアレンジメント教室が「母の日のブーケ作り」について投稿するとします。

母の日が近づくと「母の日 花束 手作り」「母の日 プレゼント 花」といった検索が増えます。
このタイミングで適切な投稿をしていれば、検索結果に表示される可能性が高まります。

避けるべき落とし穴

落とし穴1：キーワードの詰め込みすぎ
検索エンジン対策を意識するあまり、不自然にキーワードを詰め込んだ投稿は逆効果です。
Instagramはあくまで「人と人とのつながり」を大切にするプラットフォームです。
検索対策も重要ですが、まずは「読んでくれる人にとって価値のある内容」を心がけることが基本です。

落とし穴2：一貫性のない情報発信
今日は美容について、明日は料理について、その次は旅行について…というように、
発信内容がバラバラだと、検索エンジンがあなたの専門性を理解しづらくなります。
あなたのビジネスの核となる分野を中心に、一貫性のある情報発信を続けることが重要です。

落とし穴3：短期的な効果のみを追求
「すぐに検索上位に表示されない」「思ったより問い合わせが増えない」といった理由で、すぐに取り組みを止めてしまうケースがあります。
検索エンジン対策は中長期的な取り組みです。
継続的な投稿と改善によって、徐々に効果が現れてくるものだと理解しておくことが大切です。

長期的に成果を上げるための考え方

考え方1：お客様の立場で考える
「自分が何を伝えたいか」ではなく「お客様が何を知りたがっているか」を起点に投稿内容を考えることです。
お客様の悩みや疑問に寄り添った投稿ほど、検索でも見つかりやすく、実際に価値を提供できます。

考え方2：質と量のバランス
毎日投稿することは素晴らしいことですが、内容の薄い投稿を量産するよりも、週に2〜3回でも価値の高い投稿を継続する方が効果的です。
一つひとつの投稿に込める想いと情報量を大切にしてください。

考え方3：データを活用した改善
Instagramのインサイト機能や、Google Search Consoleなどのツールを活用して、
どの投稿がどのような検索で見つかっているかを定期的に確認しましょう。
データに基づいた改善を続けることで、より効果の高い投稿ができるようになります。

競合との差別化のポイント

現在はまだ多くの事業者が新しい変化に対応できていない状況です。
だからこそ、適切な対応をすることで大きな差をつけることができます。

差別化ポイント1：独自の体験や知見の共有
あなただけが持っている経験や知識を投稿に込めることで、他では得られない価値を提供できます。

差別化ポイント2：継続的な学習と改善
SNSの世界は常に変化しています。新しい情報にアンテナを張り、継続的に学び続ける姿勢が重要です。

差別化ポイント3：真摯なコミュニケーション
技術的な対策も大切ですが、最終的にはお客様との心のつながりが最も重要です。

丁寧で心のこもったコミュニケーションを心がけることで、長期的な信頼関係を築くことができます。
これらのポイントを意識しながら、自分らしい方法で新しい変化を活用していってください。

完璧である必要はありません。
一歩ずつ、着実に進んでいくことが成功への道です。

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まとめ 変化をチャンスに変える新しい一歩

2025年7月のInstagramアップデート。

この変化は確かに大きなものでしたが、読み進めていただいた今、どのような印象をお持ちでしょうか。

「思っていたより難しくない」
「これなら私にもできそう」
そう感じていただけたなら、とても嬉しく思います。

変化を恐れず、チャンスを掴む

新しい変化が起こると、多くの人が「大変そう」「面倒くさい」と感じて、様子見を決め込みます。
でも、だからこそ今が絶好のチャンスなのです。

多くの競合がまだ対応していない今だからこそ、適切な対応をすることで大きなアドバンテージを得ることができます。
あなたの専門知識が、あなたの想いが、あなたのサービスが、これまでよりもずっと多くの人に届く可能性が広がったのです。

小さな一歩から始める勇気

「全部を完璧にやらなければいけない」
そう考える必要はありません。
まずは第3章でご紹介した5つのアクションから、できるものを一つ選んで始めてみてください。

プロフィール文を見直すだけでも、altテキストを設定するだけでも、それは確実な前進です。
小さな変化が積み重なって、やがて大きな成果へとつながっていきます。

継続こそが最大の武器

SNSの世界では、新しい機能や変更が頻繁に起こります。
その度に一喜一憂するのではなく、「お客様に価値を提供したい」という想いを軸に、継続的に取り組み続けることが最も重要です。

今回ご紹介した方法も、一度設定して終わりではありません。
投稿するたび、改善のチャンスがあります。
お客様の反応を見ながら、少しずつ、より良い発信を目指していってください。

あなたのビジネスの新たな可能性

Instagram投稿がGoogle検索でも見つかるようになった。
この変化の意味は、単に「技術的なアップデート」ではありません。

あなたのビジネスの可能性が、インターネット全体に広がったということです。

これまで届けられなかった人に、あなたの価値を届けられる。
これまで気づいてもらえなかった専門性を、必要としている人に見つけてもらえる。
これまで以上に、あなたらしい方法でお客様とつながることができる。

そんな無限の可能性が、今、あなたの目の前に広がっています。
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